Тайна покрытая мраком
Автогеральдика, то есть наука о дизайне и значении автомобильных эмблем, чрезвычайно захватывающая вещь. На каждый очевидный фирменный знак, смысл которого понятен даже школьнику, обязательно найдется и такой, что без труда поставит в тупик даже знатоков телевикторины «Что? Где? Когда?».
Недавно мы рассказывали про запутанную историю появления логотипа американского бренда Chevrolet. Но и по эту сторону Атлантики загадок хватает. Взять хотя бы марку Skoda.
Вы, конечно, видели эмблему чешской фирмы. Это кругляш с черной окантовкой, в центре которого изображена стрела с… глазом и перьями. Что это такое?!
Любопытный момент — эмблема «Шкоды» появилась даже раньше, чем фирма начала строить автомобили. Товарный знак был официально зарегистрирован 15 декабря 1923 года, автомобильной же компанией Skoda станет только два года спустя после объединения с фирмой Laurin & Klement.
Какое-то время автомобили чешской фирмы несли сдвоенную эмблему. То есть и глазастая стрела, чем-то напоминающая попугая с хохолком, и заглавные буквы LK — отсылка к Laurin & Klement. Но в конце-концов оригинальный «шкодовский» логотип выиграл внутреннюю конкуренцию за право считаться фирменным знаком.
С этим разобрались, но что именно означает графически затейливый и хорошо запоминающийся логотип «Шкоды»? Тут и начинается самое интересное. Дело в том, что истинное значение этого изображения… не знают даже в штаб-квартире компании!
Конечно, можно встретить занятые версии, мол, стрела это символ скорости, а перья это вовсе не перья, а крылья — они-то воплощают прогресс. Наконец, круглая форма фирменного знака подчеркивает верность традициями и надежность.
Что тут скажешь — сплошной кликбейт и ни слова правды. На самом деле, стрелы, крылья и круги не имеют отношения ни к скорости, ни к прогрессу, ни к надежности. К чему же они имеют отношения никто не знает. Даже сотрудники фирменного музея Skoda и специализирующиеся на чешских автомобилях историки на вопрос что же означает логотип в ответ могут только пожать плечами.
Сегодня 100 лет спустя после регистрации фирменного знака ответ так и не найден. Единственная вменяемая версия, которая может быть как правдивой так и нет, звучит следующим образом.
Якобы на эмблеме Skoda изображена не стрела, а стилизованная голова индейца в традиционном для коренных американцев головном уборе с пятью перьями. Этот вождь краснокожих никто иной как любимый слуга коммерческого директора фирмы Skoda Plzen Томаша Маглича. Правда, почему господин Маглич решил увековечить профиль своего наемного работника на эмблеме компании, история опять же умалчивает.
Шкода (Skoda) — крупный чешский бренд, специализирующийся на производстве автомобилей. Входит в число старейших автомобильных марок Европы, существуя на рынке уже более века. Кроме того, бренд является частью концерна Volkswagen Group.
История бренда Шкода
В конце 1880-х годов чешский книготорговец Вацлав Клемент приобрел немецкий велосипед, который постоянно ломался. Молодой человек писал жалобы в различные представительства немецкой фирмы Seidel & Naumannrude, считавшейся едва ли ни монополистом в сборке двухколёсного транспорта в центральной и восточной Европе. Однако это ни к чему не приводило. Тогда он решил, что сам сможет открыть небольшую мастерскую, где будут изготавливаться качественные и надёжные велосипеды. Так началась история бренда Шкода.
Уже в 1895 году была успешно реализована партия первых моделей под маркой «Славия» (Slavia). Произведенные компанией велосипеды быстро набрали популярность среди покупателей. Это способствовало быстрому развитию марки. Поэтому уже в 1897 году Вацлав Клемент приобретает в собственность землю и занимается строительством завода для производства продукции. Изначально компания продолжала выпускать велосипеды, но спустя два года стали конструироваться и продаваться первые мотоциклы.
1899 год — взят курс на производство автомобилей. 1905 год — благодаря тому, что машины пользуются невероятной популярностью, бренд быстро разрастается. Теперь компания производит не только легковые авто различной ценовой категории, но и грузовые машины с автобусами.
Значение логотипа Шкода
Что означает логотип Шкода — интересует многих, так как с первого взгляда смысл эмблемы неясен. Впервые замысловатое изображение бренда было обнародовано в 1926 году, после путешествий одного из представителей руководства компании по США. Что изображено на логотипе Шкода? — крылатая стрела, пронзающая элемент головного убора коренных американцев. Этот элемент будет использоваться в логотипах компании и последующих годов.
Первый логотип Шкода
Первый логотип Шкода 1895 года серебристый. Он выполнен в виде герба, сочетающего две красивые резные окружности (внутри малой находится рубленая диагональная надпись «Slavia»). Между окружностями вставлен прямоугольник. На двух половинах прямоугольника расположены надписи. Внутренний круг дополнен по краям изображением вьющихся лавровых ветвей. А большая окружность стилизована под велосипедное колесо.
Кто создал логотип Шкода
Автором логотипа Шкода со стрелой считается коммерческий директор Skoda тех лет Т. Магли.
История изменения логотипа Шкода
Фирменный знак Шкода несколько раз кардинально менялся. Рассмотрим подробнее каждый ребрендинг фирмы.
1905
1905 год — логотип Шкода полностью круглый. Теперь эмблема представлена в цвете: на лого присутствуют красный, желтый, черный и белый цвета. На фоне находятся две буквы «L» и «K», обрамленные серебристыми лавровыми ветвями (на черном фоне) и золотистой окантовкой. Таким же цветом выполнена внешняя часть окружности. Буквы на эмблеме представлены в светло-золотистом оттенке. Они соединяются между собой необычным образом и дополнены посередине знаком «&».
1926
1926 год — логотип Skoda обретает овальную форму. Теперь фон представлен темно-синим. Внешняя черная окантовка украшена аккуратными ветвями. В центре иконки находится золотистая надпись «Skoda». Она выполнена рукописным шрифтом со стилизованной первой буквой.
1926-2
1926 год — появляется крылатая стрела на головном уборе. Изображение на логотипе Шкода выполнено в насыщенном синем оттенке. Таким же цветом обведена окружность.
1999
1999 год — изображение становится зеленым и располагается на белой подложке. Внутренняя часть логотипа уменьшена и вставлена в черную окружность. Вверху расположена белая надпись «Skoda», внизу — «Auto» (такого же цвета). Выполнены надписи полужирным скругленным шрифтом, все буквы заглавные.
2011
2011 год — Шкода лого остался прежним, однако теперь он внутри черно-серебристой окружности. Надпись «Skoda» помещена в верхней части и выполнена черным цветом. Также несколько изменяется изображение внутри логотипа: теперь оно более объемное и имеет оттенок несколько светлее.
Данный вид логотипа в настоящее время используется брендом. Такую эмблему можно встретить на продукции компании.
Заключение
Логотип Skoda сочетает в себе любопытную историю создания фирмы, творческий подход и нетривиальные дизайнерские решения — все это характерно для автомобилей бренда.
Часто задаваемые вопросы
Когда появился первый логотип Шкода?
Первый фирменный знак бренда Шкода был создан в 1895 году.
Кто автор логотипа Шкода?
Точных данных об имени создателя логотипа Шкода нет. Однако считается, что создал логотип коммерческий директор Skoda Т. Магли.
Что означает символ на логотипе Шкода?
На лого Skoda изображена крылатая стрела, пронзающая элемент головного убора коренных американцев.
Сколько раз менялся логотип Skoda?
За время существования бренда Шкода логотип менялся 5 раз: в 1905, 1926, 1926 (2), 1999 и 2011 годах.
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Содержание
- 1Логотип Skoda 1895 года
- 2Логотип Skoda 1905 года
- 3Логотип Skoda 1925 года
- 4Логотип Skoda 1926 года
- 5Логотип Skoda 1999 года
- 6Логотип Skoda 2011 года
- 7Логотип Skoda 2016 года
- 8Итоги
Skoda — чешский автомобильный концерн, который входит в список старейших европейских компаний и существует на рынке больше 100 лет. Сегодня автомобили Шкода пользуются большим спросом, а логотип знают во всем мире.
Логотип Skoda 1895 года
История создания бренда началась в конце 1880 х, когда 2 амбициозных инженера Вацлав Лаурин и Вацлав Климент решили создать собственное дело — производство велосипедов. Название компании — собственные инициалы L&K. В 1985 году было запущено успешное производство мотоциклов, которые выходили под названием “Slavia”, что было очень символично.
В это же время появился первый логотип компании, выполненный в стилистике того времени. Шильдик напоминал герб с 2 окружностями, между которыми вписан прямоугольник. Одна окружность в виде велосипедного колеса, вторая — круг с названием компании.
Логотип был украшен лавровыми ветками. Название фирмы было написано заглавными буквами. В верхней части прямоугольника были написаны имена владельцев, в нижней — место штаб-квартиры. Логотип смотрелся презентабельно, дорого и внушал доверие.
Логотип Skoda 1905 года
В 1905 году у компании происходят большие перемены и начинается производство автомобилей. Этот момент происходит и смена эмблемы. Новый шильдик имеет круглую форму, появляется цвет — красный, желтый, черный. В центре на красном фоне красуются золотые буквы L&K. Центральную часть обрамляет черная окантовка с лавровыми ветками, внешняя часть шильдика золотая обводка. Новая эмблема выглядела презентабельно.
Компания набирала обороты, а машины выпускали большими партиями и продавали по всей Европе.
Логотип Skoda 1925 года
Новый этап развития фирмы начинается в 1925 году. Компания объединяется с фирмой Pilsen Skoda для увеличения производственных мощностей. Смена логотипа произошла в 1926 году. Шильдик приобрел овальные очертания, на синем фоне название компании “Skoda”, черная внешняя окантовка с лавровыми листьями. Насыщенный синий цвет олицетворял свободу, скорость. В этот раз был использован прописной шрифт, буквы шли с обводкой. Заглавная буква “S” имеет фигурное окончание с 3 перьями. Новый шильдик смотрелся стильно.
Логотип Skoda 1926 года
В 1926 году был представлен еще один логотип фирмы. Круглая эмблема, внутри которой нарисована стрела, направленная в правую сторону и головной убор индейца. Почему именно такая стилизация, остается загадкой. Но есть несколько версий. По одной из них, Эмиль Шкода был под большим впечатлением от коренных жителей Америки и решил увековечить это в логотипе. Основной посыл был — свобода движения, история и корни бренда.
Также есть версия, что дизайн логотипа создал коммерческий директор Т.Маглич. Еще в 1915 году он создал эскизы нового логотипа на котором была изображена голова индейца, а также знаменитый контур с перьями, обрамленный в шестеренку.
Не смотря ни на что синяя стрела и головной убор с тремя перьями легли в основу логотипа, который используется до сих пор.
Логотип Skoda 1999 года
В 1999 году шильдик решили обновить. Это первые корректировки значка за 73 года. По сравнению с версией 1926 года, новый логотип выглядел очень современно. Появились новые цвета — зеленый, черный, серебряный. Форма шильдика осталась круглой с серебристой окантовкой. В центре на серебристом фоне изображен известный символ компании — зеленая стрела, направленная вправо и индейская шляпа с тремя перьями. Центральный круг обрамлен черной окантовкой, серебристыми заглавными буквами написан “SKODA AUTO”. Символика логотипа — сохранение истории, неизменность бренда, качество продукции.
Логотип Skoda 2011 года
В 2011 году автоконцерн Шкода под лозунгом “The New Power of ŠKODA” представила свой обновленный логотип, который отражал не только историю бренда, но и концепцию производства. Традиционный логотип приобретает объем, а плотный зеленый цвет меняется на “естественный” и “экологичный”. Компания подчеркивает значимость использования “зеленой” энергии. Основной фон — белый, что придает легкость дизайну. Сверху, над хромированным кольцом логотипа располагается название концерна. Новый шильдик становится выразительным и четким, олицетворяет скорость, новые традиции.
Логотип Skoda 2016 года
В 2016 года в дизайн логотипа Школа были внесены небольшие поправки — название концерна теперь располагается под шильдиком.
Итоги
Основной девиз компании с момента ее основания был “хочешь сделать хорошо — сделай сам”. Именно это и отражено в логотипе, который остался неизменным с момента его утверждения основателями фирмы. Skoda — это бренд с интересной историей, в основе которой лежит любовь создателей к своему делу. Логотип автопроизводителя известен во всем мире, а сами машине пользуются большим спросом.
Шкода давно стала известным и узнаваемым брендом, знакомым многим на постсоветском пространстве. Сегодня автомобили с заветным шильдиком продолжают завоевывать популярность у потребителей в разных ценовых сегментах. Статья расскажет как и когда появился логотип Skoda, как менялся и развивался с самого начала и до сегодняшних дней.
У истоков компании
Логотип Slavia (1895—1905)
История Шкоды начинается совсем не с автомобилей. В 1895 году в городе Млада Болеслав два амбициозных молодых инженера наладили выпуск велосипедов, назвав компанию собственными фамилиями Laurin&Klement. Большая часть комплектующих поставлялась чехам из Туманного Альбиона, но это не помешало им назвать собственный бренд «Slavia». В этот период появился и первый логотип — изображение колеса в окружении липовых листьев, что символизировало славянское происхождение знака.
Новый этап развития фирмы, начавшийся в 1905 году, ознаменовался сменой бренда, претерпел изменение и логотип. Теперь основу составляли инициалы основателей L&K, располагавшиеся в центре круга, окруженного лавровыми листьями. Выбор именно этого растения, возможно, объясняется созвучностью фамилии владельца — Laurin с англоязычным словом laurel, обозначавшим растение, которым чествовали победителей. Своя виктория была и у L&K – в 1905 году компания выпустила первый автомобиль.
Логотип Laurin&Klement (1905—1925)
Рождение легенды
Важной вехой для компании L&K стало слияние с фирмой Pilsen Skoda, произошедшее в 1925 году. Последняя ведет историю с 1869 года, когда Эмиль Шкода купил механический завод, а в 1923 году сумел зарегистрировать логотип, включавший собственное имя. Дела компании шли в гору и она участвовала в знаковых проектах того времени — сооружении Суэцкого канала и строительстве электростанции на реке Ниагара. Знак L&K присутствовал на радиаторе фирменных автомобилей вплоть до 1926 года, после чего окончательно заменился на логотип Шкода.
Логотип Skoda (1926—1933)
Объединение двух брендов имело коммерческую цель — увеличить производство и расширить присутствие на автомобильном рынке. Новому игроку понадобился собственный логотип. Это был овал, по периметру которого располагался лавровый венок, а внутри находилась надпись. Но такая эмблема Шкода оказалась не слишком удачной (перестала использоваться с 1933 года) и параллельно с ней появился другой вариант, положивший начало современному логотипу.
Речь идет о знаменитой парящей стреле индейца — такой рисунок победил в организованном дизайнерском конкурсе, проходившем в Праге. Было предложено два изображения — одно со стрелой, стилизованной пятью перьями, а другое тремя. Первый логотип не прижился и существовал только в 1924-1925 годах, а второй просуществовал не одно десятилетие.
Логотип Skoda (1926—1996)
Но почему индейская тема? Существует немало предположений, но ни одно не имеет точного подтверждения. По одной версии это заслуга коммерческого директора компании Т. Маглича, предполагавшего поместить на значок Шкода голову индейца в шляпе, украшенной перьями. Другая версия отсылает за авторством шильдика к Эмилю Шкода, который во время визита за океан сдружился с местным индейцем, везде сопровождавшим его. Возможно, это и не так, но картина с профилем брутального индейца долгое время украшала кабинет босса компании. Некоторые исследователи считают, что этот портрет и послужил основой для логотипа.
В любом случае выбор оказался верным, ведь именно с этим логотипом автоконцерн пережил взлеты и падения, став хорошо известным массовому автолюбителю. Правда, имя автора нетленного шедевра осталось неизвестным. Круглый знак сине-белых тонов со стрелой и тремя перьями наносился на машины вплоть до 1990 года, после чего стал использоваться в производстве некоторых оригинальных комплектующих.
Символы современности
За последнюю четверть века логотип Шкода претерпевал неоднократные изменения, но ни одно из них нельзя назвать радикальным. В 1991 году Skoda приобрела права на зарегистрированную торговую марку. Спустя два года, при изображении логотипа начали использовать зеленый и черный цвета, причем оба имеют глубокий смысл. Первый олицетворяет заботу об окружающей среде, а второй — богатые традиции производства. Кроме того, над индейцем появилась надпись Skoda, а стрела и лавровая ветвь стали объемными.
Логотип Skoda Auto (1999—2011)
В 1995 году, когда праздновался вековой юбилей, одна из моделей компании Skoda Felicia отметилась специальным логотипом, узнаваемым по цифре «100», помещенной в центр зеленого круга. В 1999 году знак Шкода лишился привычного лаврового венка, но сохранил узнаваемый корпоративный стиль. Знакомая зеленая стрела была помещена на белом поле, вписанном в черный круг.
В 2011 году увеличился размер стрелы, которая стала сильнее акцентировать внимание на себе. Ушел в прошлое естественно-зеленый цвет, уступивший место более насыщенному оттенку Skoda Green. На внешней кромке появилась стильная хромированная окантовка. Надпись покинула круг и расположилась над ним, лишившись слова auto. По мнению авторов обновленного значка, он более точно отражает важные принципы автоконцерна — свежесть и целеустремленность. На современных автомобилях эмблема применяется в монохромном варианте без зеленых оттенков, что соответствует динамичности и приверженности высоким технологиям.
Логотип Skoda (с 2011)
Что означают символы логотипа?
Официально чешский автоконцерн интерпретирует смысл символов эмблемы следующим образом:
- большой круг – высокое качество продукции, универсализм и претензии на всеохватность;
- крыло – глобальное продвижение продукции, технические инновации;
- круг (глаз) – широта идей, точность производства;
- стрела – стремление к прогрессу, производительный труд;
- зеленый цвет – экологичность производства, «зеленые технологиям», повторная переработка материалов;
- черный цвет – столетние традиции производства.
Видео: Презентация нового логотипа Шкоды
— Папа, а что означает этот ёжик?
А вам что напоминает логотип? 
Современная эмблема чешской Skoda напоминает сразу несколько вещей: голову индейца, головной убор все того же индейца и стрелу с торчащим сбоку листом.
Впервые эмблема такой формы появилась в 1926 году. Это случилось через год после объединения собственно автомобилестроительной компании Skoda, основанной инженером Эмилем Шкодой, и компании Laurin&Klement, которая производила сначала велосипеды, затем мотоциклы, а после переключилась на автомобили.
После слияния двух производителей и появления нового под брендом Skoda, логотипом компании становится стрела с перьями. Впрочем, еще тогда некоторые сравнивали эмблему именно с головой индейца. Кто именно придумал использовать в качестве логотипа такое изображение, точно не известно. Чаще всего автором «стрелы» называют коммерческого директора Skoda тех лет Т. Магли.
В синем цвете стрела просуществовала до 1994 году, когда на смену ей пришел обновленный логотип с черной подложкой.
А в 2011 году автопроизводитель представил последнюю версию эмблемы — все та же стрела с хромированной окантовкой.
В августе 2018 года компания Skoda установила странный рекорд. Он отчасти подтвердил, что за основу эмблемы компании взята действительно стрела. Суть рекорда сводилась к тому, что лучница Лоуренс Балдауфф выпустила из лука стрелу, а мастер боевых искусств Маркус Хаас, высунувшись из люка разогнавшейся Skoda Oktavia RS, поймал ее. Средняя скорость машины равнялась средней скорости стрелы — 215 км/ч.
Современный логотип? актуальный в 2020 году.
История фирменного значка Шкода берет свое начало в далеком году. В году логотип Skoda дебютировал в новом стильном цветовом решении.История логотипа заслуживает внимания. Но прежде поговорим о зарождении — Марка Škoda славилась в Австро-Венгерской империи.
История создания эмблемы Skoda. Логотип со знаменитой «крылатой стрелой» впервые был использован в году.
На исходе одна тысяча девятьсот двадцать третьего года сотрудниками патентного бюро по авторским правам в Пльзене были узаконены две разновидности марки. На логотипе было изображено колесо декорированное липовыми листьями. Напротив, в последние годы значок активно до- и перерабатывается. Сайт не является официальным представителем компании Skoda. Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.
Сегодня гуляя по просторам Интернета наткнулся на эту статью, кому интересно.
Каждый день мы видим шильдики на автомобилях Шкода. Значок изучен заядлыми автомобилистами до последней черточки: от старых экземпляров до суперсовременного варианта со светящейся подложкой, но мало кто на самом деле знает, что символизирует эта эмблема. Откуда же берет свое начало фирменный логотип Шкоды? История логотипа Шкода История фирменного значка Шкода берет свое начало в далеком году.
С года на конвейере появились и мотоциклы. Выпускалась техника под маркой Славия, однако первая эмблема компании появилась уже тогда. Значок представлял собой изображение колеса, украшенного липовыми листьями. Знак содержал инициалы основателей компании в обрамлении лаврового венка.
В этом же году изменился и фирменный знак, которым украшался весь модельный ряд. Некоторые черты он позаимствовал от предыдущего. Форма его стала овальной, по центру красовалось название компании теперь им было Skoda , которое окружал лавровый венок. Эмблема украшала автомобили до года. В году появились два официальных варианта логотипа Шкоды. Первый значок был в ходу лишь два года, до го. Речь идет о стреле с пятью перьями и названием марки, обрамленной в круг.
Второй знак дожил до наших дней: стрела с тремя перьями. Как говорят, автором идеи является коммерческий директор Pilsen Skoda Маглич, который подразумевал знак в виде изображения то ли головы индейца в шляпе с перьями, то ли петуха. По свидетельствам ряда документов, эмблема была продуктом конкурса, который проводился под началом технического директора Pilsen Skoda, однако имя дизайнера до наших дней не дошло.
Компания Шкода динамично развивается, и эта динамика неизбежно переходит на ее знак. В году логотип Skoda дебютировал в новом стильном цветовом решении. Черный цвет на логотипе символизирует вековые традиции, а зеленый цвет символизирует дружественное отношение производства к окружающей среде. Напротив, в последние годы значок активно до- и перерабатывается. В году был представлен новый дизайн со светящейся подложкой. Он достаточно сильно увеличился в размерах и приобрел ярко-зеленую расцветку, став намного более яркой и броской.
Обрамление эмблемы получило хромированное покрытие. Надпись Skoda теперь выносится за пределы круга и расположена по центру над логотипом, а часть Auto и вовсе пропала. На автомобилях знак Шкода последней редакции будут устанавливать только в монохромном исполнении.
Новый логотип Skoda с г. Такие шильдики доступны автомобилистам вне зависимости от штатной комплектации. Значки со светящейся подложкой можно приобрести отдельно во многих магазинах автомобильных аксессуаров. Никакой функциональной нагрузки эмблема со светящейся подложкой не несет — это просто стильный и яркий акцент, подчеркивающий индивидуальность вашего автомобиля.
Значение логотипа Шкода Что означает логотип Шкода? Наиболее достоверный ответ на этот вопрос можно получить в фирменном музее марки в родном для авто чешском городке: большое кольцо, обрамляющее эмблему, символизирует безукоризненность производства; крыло, которое некоторые воспринимают как шестеренку, означает технологичность и инновационность продукции, а также ее распространенность во всем мире; стрела, или клюв, подчеркивает высокое качество автомобилей и направленность производства в будущее; маленький круг глаз акцентирует точность и выверенность всех процессов на производстве.
Источники: SKODAMASTER, anews.com, google.com.
После Первой мировой войны ассортимент продукции Laurin & Klement значительно расширился: к велосипедам, мотоциклам и легковым автомобилям добавились грузовики, автобусы, двигатели для сельскохозяйственной техники и даже для самолётов. Однако в 1924 году из-за финансовых проблем и пожара, от которого серьëзно пострадало предприятие, марке пришлось искать новых партнëров. В то же время концерн ŠKODA Works, который на тот момент был крупнейшим промышленным предприятием Европы и занимался, помимо прочего, производством вооружений, рельсов, авиа- и судостроением, также искал партнëра с уже сложившейся репутацией в автомобильной отрасли. Так произошло слияние Laurin & Klement и ŠKODA. С этого момента на автомобилях ŠKODA использовался новый логотип, в котором нашло отражение наследие обеих компаний: название ŠKODA внутри лаврового венка.
Логотип использовался в течение 10 лет, но уже с 1923 года можно было встретить новую эмблему…